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自動車の商品企画はすべての自動車製造の第1段階であり、各自動車メーカーの将来をも左右する重要なプロセスです。
商品企画はまず、すでに導入されていモデルに対する市場の反応、また技術動向などをリサーチすることから始まります。
その際、自動車が工場で生産されるまで３～４年と言う歳月がかかるため、商品が発売されたときの社会の変化や人々の嗜好などを亜考えながら新しいモデルを開発することが重要になってきます。
そして、さまざまな調査結果をもとに開発担当者同士が互いに意見を出し合い、つぎにどのような自動車をつくるのかを決めていく、というのがおおまかな商品化企画の流れになります。
またニューモデル開発ではチーフを中心にプロジェクトが進行するため、その人の個性が強く表れます。
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